从叫好到叫座 全新高尔夫的“中国之旅”
2014-07-21 08:28 来源:未知

  本年上半年高尔夫共完结81,678辆终端销量,月均超越1。3万辆,毫无争议地变成其细分商场的“领头羊”;一汽-大众在高尔夫身上不断立异推广方法,经过形式多样的体验式活动,消费者与高尔夫之间建立了深层次的信赖与认同。这为高尔夫屡创佳绩供给了源动力;

  在文明推广方面,也走在业界前端。从品牌内在打造到传播,高尔夫都可谓业界标杆。将来,高尔夫的中国之旅将会更远、更稳。

  七月,在巴西国际杯如火如荼进行之时,国内车市也到了年中盘点的关键时期。尽人皆知,衡量车企均衡开展的才能与潜力,不只要调查整体销量,更应重视其在每个细分商场的体现。日前,一汽-大众公布了最新销量统计数据。数据显现,2014年1 -6月,一汽-大众完结了849,925辆的累计销量。其间,高尔夫贡献了81,678辆。高尔夫以月均超越1。3万销量的强势体现,毫无争议地变成其细分商场的“领头羊”。

  从第四代高尔夫的叫好不叫座,到第六代“神车”的美誉,再到现下全新高尔夫的叫好又叫座,能够说,在进入中国的十三年中,高尔夫完结了从低沉堆集到华丽绽放的全部进程。而这一改变进程的取得,不只源于高尔夫所具有的德系制造的超高质量,更与一汽-大众在其身上不断立异推广方法、塑造品牌内在有着密不可分的联系。

  作为高尔夫品牌的集大成者,全新高尔夫自上市以来屡创出售佳绩

  体验推广成助推力:

  “作为大众品牌最佳的诠释者,不论是计划语言、动力总成,还是文明内在,高尔夫都有着不可取代的含义。如何让消费者能近距离、多元化地体验高尔夫的魅力是一汽-大众一向致力于立异的方向。”一汽-大众负责人表示,“跟着消费群体的年轻化,贴合年轻消费者喜好的体验式推广将更为重要,咱们在全新高尔夫上就努力做着尝试。”

  自全新高尔夫上市以来,一汽-大众不只发起了“探寻?七迹——全新高尔夫城市进化之旅”活动,为7位高尔夫车主打造了一次路径北京、青岛、无锡、上海、杭州等7座城市的一次寻古访今的美妙旅程;还在本年力邀车迷兄弟前往CRC赛场观赛,近距离感触第七代高尔夫战车杰出功能、汹涌动力以及永不言弃的赛车文明。

  在CRC怀柔站,首次参赛的第七代高尔夫战车取得了全场亚军的骄人战绩一系列活动的举行,让消费者对高尔夫质量、功能有深化知道的一起,更在高尔夫与消费者间搭建了无隔阂、良性交流的桥梁。当这种深层次信赖与认同得以建立时,每位消费者就自觉地变成了高尔夫口碑的传播者,而这也为更多潜在消费者的转化供给了源动力。

  文明推广再添薪柴:

  现如今,跟着细分商场竞争的逐步晋级,车企的推广体系也在向更广泛的方向开展。赛事推广、展会推广、售后效劳推广等方法都越发变成各大车企的标配推广方法。在诸多推广方法中,文明推广还尚处萌芽阶段。这一点在近几年才疾速开展起来的两厢车商场尤为显着。

  而在品牌文明的塑造与传承方面,一汽-大众在高尔夫可谓身上下足功夫,并硕果累累。

  关于大众品牌而言,高尔夫不只是一辆座驾,更是一种生活方法与态度、是一种价值观的表达。可是在一汽-大众将第四代高尔夫引进中国时,两厢车还未被国人所接受,其品牌文明与价值亦更不被消费者所重视。为了让中国消费者领略到高尔夫的文明魅力,一向以来,一汽-大众都在经过线上线下互动的方法,不断加深高尔夫品牌文明在消费者心中的烙印。经过多年的努力,一汽-取得了显著的成果。全国数百家高尔夫车迷俱乐部的成立、各地“高尔夫族”之间频频地交流互动,即是最佳的证明。

  经过十三年的沉积,高尔夫文明的向心力已足够强壮。当全新高尔夫来临时,这股力量挨近全部爆发。与此一起,一汽-大众还接连举行了“高尔夫那些事儿”、“高尔夫‘The one’愿望”搜集等一系列活动,让深受高尔夫文明影响、喜爱高尔夫的消费者更受感染。在多种元素的综合效果下,全新高尔夫具有了发明商场纪录的才能与潜力。全新高尔夫也不负众望,上市七个月以来屡创佳绩。高尔夫文明的发酵还在持续,其下半年的体现将更值得期待。

  业内分析人士指出,品牌内在是直击消费者心里的一种表达。当品牌文明与消费者心里诉求相契合时,会产生极大的效果,乃至会对消费者的采购行为产生方向性的影响。在品牌文明上的打造与传播,将会变成将来拉开强势品牌与弱势品牌距离的重要方面。毋庸置疑,从品牌内在打造到传播,高尔夫可谓业界标杆。将来,高尔夫的中国之旅将会更远、更稳。

  本文由:整理

责任编辑:站长的自我修养 

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